Not on Paper heeft samen met DSM Dyneema een social media campagne ontwikkeld waarbij DSM Dyneema wereldwijd op zoek gaat naar veertig schippers die lopend touwwerk met Dyneema® gaan testen. Deze veertig schippers zullen samen het Dyneema® Experience Team 2011 gaan vormen.

Mocht je worden uitgekozen voor deelname aan het Dyneema® Experience Team 2011, dan wordt jouw boot geheel gratis opnieuw getuigd met touwen gemaakt met Dyneema®. De schippers zullen hun ervaringen delen met DSM Dyneema, vrienden, familie en andere zeilers via social media, zoals Facebook, Twitter, YouTube en Flickr.

De campagne maakt gebruik van meerdere platformen. Naast de campagne website wordt er gebruik gemaakt van een Facebook fanpage inclusief Facebook app en eigen kanalen op Youtube, Twitter en Flickr.